深耕情绪消费,创新产品形态,是IP保持生命力的核心法则。酷乐潮玩自2023年10月推出原创IP"豚豚崽"以来,先后推出了奶油农场联名、海洋、烘焙和新年主题等系列快闪构建场景化消费体验,在北上广深等核心城市50+标杆商圈打造现象级营销,创下单日销售40万+、单月峰值破500万+的销售额好成绩。2025年4月,"豚豚崽"全球化战略首站落地曼谷emsphere商场,作为曼谷新兴潮流地标,地处核心商圈,拥有庞大的年轻消费群体与国际化的旅游客群,与豚豚崽IP的“烘焙”快闪主题高度契合,为其出海流量的引爆打下基础。通过为期30天的"烘焙工坊"主题快闪,产品植入豚豚崽泰国限定周边产品、豚豚崽限定烘培及茶饮等在地化设计, 打造治愈系烘焙互动空间,形成"体验-打卡-传播"消费动线,驱动话题社交裂变,借力本土网红矩阵传播,实现IP符号与东南亚市场的深度绑定。
曼谷作为东南亚文旅枢纽,其自带松弛感的生活方式与"豚豚崽"IP主张的治愈系精神内核深度契合。泰式文化中"自在禅意"的情感基因,为IP在地化场景延伸提供了天然的叙事场域。
在场景构建上,豚豚崽泰国快闪店打造烘培主题乌托邦,豚豚崽门头、烘焙香氛与暖光系统构建治愈系五感沉浸场域,叠加热带绿植等泰式元素,实现在地化符号嫁接。
在产品上,推出豚豚崽与泰国联名限定品,通过文化符号赋能IP形象本土化演绎,实现跨国界情感共鸣。
豚豚崽泰国快闪店开业当天,泰国当红流量CP NEW & PJ 也作为特邀嘉宾空降现场,参与开业剪彩,和豚豚崽亲密互动。据NEW & PJ透露,他们早已是豚豚崽的“粉丝”,非常喜欢豚豚崽自带的“松弛感”和“天然呆”,在逛店的时候直乎可爱,和多款心仪的单品合照留念。快闪还吸引了国内外上百位网红达人前往现场探店,社交话题热度达千万级。快闪开业即火爆,不少粉丝在商店门口大排长龙,开场后热度持续攀升。开展不到3天,快闪销售额破200万泰铢,客流超5万。
除了快闪店铺本身,背后还有酷乐潮玩对IP跨界生态的构建。海外用户们甚至还可以在奈雪等烘焙品牌门店捕捉到豚豚崽的身影。在奈雪可以看到酷乐潮玩的联名款“豚豚崽烘焙杯”;在泰国当地知名的烘焙品牌、咖啡品牌和甜品品牌,例如The Coffee Club以及本地的高端烘焙网红品牌Eric Kayser门店,也都有独家限量联名款快闪菜单。泰国限定品与豚豚崽可爱的形象包装,成功掀起新一轮的打卡热潮。
国潮出海提升品牌力,此次泰国快闪,是酷乐潮玩正式布局东南亚市场的重要里程碑。国潮出海布局,是潮玩行业近年寻找第二曲线的重要路径。酷乐潮玩选择东南亚潮流文化枢纽曼谷试水,其年轻化、多元化的消费群体与“豚豚崽”IP定位高度契合;且快闪作为一种轻量级模式,不仅可以降低长期驻点成本,更可有效验证产品在海外市场的反响,从而后续逐步拓展,形成区域化布局。此外,海外市场是验证国产原创IP矩阵和产品力的重要窗口。酷乐潮玩通过以往的国内多城快闪积累了高人气,此次出海进一步验证了原创IP在跨文化环境下的魅力。
豚豚崽泰国快闪店首展落地是通过深挖泰国文化元素与中国文化元素的结合,创造差异化优势,将其融入到IP内容原创和产品设计中,同时也保持品牌的价值观和文化传承,让消费内容更加IP化、个性化,也让消费场景更加多元化、体验化,真正做到了打造具有中国文化特色的原创IP。
